パーティシペーションとは、英語のparticipation（関与、参加の意）のカタカナ書きであるが、放送では放送局が番組中に番組提供の広告主以外のCMを放送することを指す。タイムCMと異なり、番組制作費を負担する必要が無いのでスポットCM同様、セールス料金が比較的安価である。この場合、番組枠では提供クレジットを入れず若しくはラジオの中で提供読みをせずにCMを放送する。複数の企業がランダムに流れるものもあれば、タイムCMと共存して流れるものもある。後者はタイムCM1社流した後に複数の企業がランダムに流れるものもあれば、タイムCMと紛れて1社だけ流れるものもある（平成教育2006予備校の花王がそのパターン）。中には時間を限定して特定の広告主のCMが流れるものもある。これを固定取りと言う。番組表等のプログラムでは英語のParticpatingから取ったPT、若しくは「各社」と表記される場合が多い。