組織とそのパブリックの間に、双方の利益をめざして、双方向のコミュニケーション（two-waycommunication)を維持するすべての活動。上の一般的理解で述べた組織→publicのコミュニケーションフローと並行し、public→組織のフローを確保し、パブリックとのコミュニケーションを通じて、組織の意見や行動も修正/順応することを含む。PublicRelationsisthemanagementfunctionthatestablishesandmaintainsmutuallybeneficialrelationshipsbetweenanorganizationandthepublicsonwhomitssuccessorfailuredepends.(CutlipS.M.CenterA.H.&BroomG.M.(2000).EffectivePublicRelations(8thed.).UpperSaddleRiverNJ:Prentice-HallInc.)
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